El text que presentem constitueix una síntesi del treball d'elaboració i reflexió teòrica previ a una investigació empírica en curs. Aquesta investigació se centra en l'estudi dels factors formals respecte de la seva funció en l'eficàcia del signe visual. Les imatges amb què es treballa són els signes de marca. Ens interessa determinar les relacions de les variables formals amb la legibilitat i l'impacte, i també les relacions entre aquestes variables en la seva determinació de l'eficàcia del missatge. En entrar en aquest camp descobrim que cal fer front a problemes teòrics i metodològics que cal resoldre abans de l'estudi empíric.