D'una manera imaginativa Xavier Ferràs ens introdueix al disseny a través de l'envàs i l'embalatge (packaging), un sector transversal amb un pes molt important en les economies actuals i en el que el disseny hi té una presència clau. L'autor situa el packaging i, conseqüentment, el disseny en el context de l'economia catalana. Aquest article mostra com les tendències de la indústria, en el nostre entorn macroeconòmic, van en la direcció de concentrar cada cop més el valor percebut pel mercat en els extrems de la cadena productiva. És a dir, que seran cada vegada més les actuacions de principi i fi (recerca, desenvolupament, disseny, personalització, logística i màrqueting) les que acumularan major valor (generalment, majors marges) i que, per tant, el disseny ampliarà el seu paper en aquest procés. D'altra banda, l'autor remarca que en un entorn que tendeix a l'excés d'oferta de béns, les empreses optaran, cada cop més, per estratègies de diferenciació dels seus productes basades en la qualitat, la funcionalitat, el valor de marca i les característiques tècniques i/o estètiques.